Il panorama delle piattaforme video on demand in Italia si presenta in continua evoluzione, con un incremento significativo del pubblico e dei costi. Secondo il Rapporto SIAE 2025 – Tutti i numeri dello Spettacolo in Italia, presentato a Roma, a dicembre 2025 si registrano 15 milioni e 824 mila utenti unici, con un aumento di 279 mila utenti rispetto all’anno precedente.
Tuttavia, l’aumento dei prezzi sta influenzando le scelte delle famiglie italiane, che sembrano disposte a mantenere solo un paio di abbonamenti. Questo fenomeno, noto come churn & return, porta gli utenti a cancellare un abbonamento per sottoscriverne un altro in base ai contenuti disponibili. Di conseguenza, emerge un profilo di pubblico sempre più selettivo, che privilegia la qualità rispetto alla quantità: meno titoli, ma quelli giusti, nel momento giusto.
Questa tendenza potrebbe rivelarsi vantaggiosa per il cinema, a patto che l’industria riesca a creare attorno ai propri titoli un’esperienza che giustifichi l’abbandono del divano. È fondamentale distribuire l’attrattività dei film lungo tutto il calendario, evitando di concentrare le uscite in poche settimane, per trasformare questa selettività in un’abitudine consolidata.
In un contesto in cui il pubblico è sempre più esigente, la sfida per i produttori e i distributori sarà quella di rispondere a queste nuove dinamiche, creando contenuti che non solo attraggano, ma che siano anche in grado di fidelizzare gli spettatori nel lungo termine.
Curioso e attento ai legami tra cultura, società e immaginario contemporaneo, esplora musica, cinema, libri e nuovi scenari creativi, per cogliere il valore delle opere dentro il tempo in cui nascono.
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